随着主流消费群体开始向年轻人倾斜，品牌营销面临越来越严峻的课题。尽管联名营销是近两年来足以撬动年轻市场的潮流营销模式，但真正能够击破年轻圈层的，依然要数真正有趣、好玩的联名创意。

伴随着春节的到来，广告君发现，品牌联名又添新案例——喜临门床垫与杰士邦出其不意的“联姻”了!

那么，在这次“联合行动”中，两个品牌会擦出什么样的火花呢?

1、当喜临门遇到杰士邦高品质软体家具跨界两性健康用品

虽然联名营销能给品牌带来1+1>2的双赢效果，但偶尔的翻车事故，对于品牌形象也是致命一击。这其中的缘由按照饭圈女孩流行的一句话就是：没有CP感。

两个联名品牌的CP感建立，通常需要以共通的品牌形象和用户市场为前提。

首先，目标受众上相匹配。随着“懒文化”、“睡眠经济”的崛起，对于年轻人而言，用聪明的方式偷懒，不失为新的生活方式。如何“懒眠”?喜临门的智能科技、潮流健康的产品形象深受当下年轻人喜爱;而杰士邦作为安全套品牌，在当代年轻人生活中占有很高的渗透率和覆盖率，双方的用户群体高度重合。

其次，品牌调性高度互通和融合。喜临门作为“中国床垫第一股”，一直专注于生产让用户睡得更健康、舒适的产品。我们知道，衣物床品容易滋生细菌螨虫，床单被罩等可以勤晒洗，但不能时常挪动的床垫，才是螨虫的天堂，而喜临门床垫融合了美国杜邦intellifresh?抗菌技术和瑞士山宁泰防螨技术，具有抗菌除螨的功能，满足当下用户的健康诉求，对伴侣来说，很具有吸引力。

而杰士邦作为安全套品牌，可以让伴侣之间放心地进行亲密接触，两者的相结合，将会让伴侣亲密接触的过程更加甜蜜。

更重要的是，两者的联动突破了品牌联合的常规营销模式，属于更有深度的联动合作。作为为用户打造健康深睡温馨居家生活的喜临门遇到充满趣味、情感的杰士邦，可以说满足了年轻消费者更有品质、更富有情感的生活方式。

所以，这一对品牌CP的联手，注定会在用户中间引起关注和好感。

2、从话题互动到创意海报引发社会化裂变传播

品牌联动要实现事半功倍的效果，除了有CP感之外，更要有渠道和内容的合作，才可实现传播的双赢局面。

在喜临门和杰士邦的案例中，其以社交话题、切实的奖品和浪漫海报在社交平台展开了一场由用户共同参与的传播互动。

1、微博话题联动，挑起用户关注度

除夕当天，喜临门在微博发布#真香睡眠节#以及#享睡喜临门#话题，并做了与睡眠相关的抽奖活动，紧随其后，杰士邦也在官方微博进行了转发联动，在双方流量的共同加持下，以及奖品的吸引力，一度挑起了大量用户的关注。(点击文尾“阅读原文”，即可参与真香睡眠节活动哦)

2、激发受众内容共创，形成二次传播

喜临门真香睡眠节活动以丰厚的奖品，吸引更多人参与活动，而且以不同的活动规则激励用户参与内容共创。

用户可以参与直接转发话题内容和带话题发布原创内容两种玩法，每一项玩法背后的奖励也不同，像直接转发的用户可获得喜临门抱枕+杰士邦零感003玻尿酸;而原创用户完成规定的阅读量任务，则有机会获得128G iPhone 12pro等颇为吸睛的奖品，以此激发越来越多的人参与活动，把锦鲤大奖带回家。

在这种激励下，让用户与品牌共创，品牌不仅突破了单向输出模式，帮助品牌实现了与用户之间达成了更为高效的对话，而且也形成了二次传播，让更多人知道此项活动。

3、创意联动海报，激发用户好感度

对于品牌营销而言，海报是必不可少的宣传物料。这次喜临门真香睡眠节活动也不例外，设计了8张有趣好玩的创意海报，简单大方的手绘风格再加上温情又浪漫的文案，很容易让用户接受，并且为不同人群制定的海报，可以激发不同用户对品牌的好感与认可，帮助品牌扩大用户圈层。

用实际行动给予用户关怀成为一个有情感记忆的品牌

仔细想来，最近的品牌联动案例尤为多，不过，广告君最喜欢的还是喜临门这一款，感觉喜临门真的很用心。

这次联动活动从营销层面上来看，是喜临门借助国民以及杰士邦的影响力，赢得了品牌声量和大众好感度。

但从品牌沟通层面上来看，两个与生活健康紧密结合的品牌联动，便是洞悉到了当下都市人们因各种压力导致睡眠质量差的问题，喜临门从而借助杰士邦打造与睡眠场景的消费联想，引发用户对品牌更深层的情感共鸣，希望可以满足都市人们注重健康、追求品质生活的消费需求。

如今，职场、生活、社会阶级压力如三座大山压得我们喘不过来气，我们每一个打工人都在为了家庭、为了梦想而奋斗在钢筋水泥中，为了每一个不可预知的明天，我们一刻也不敢松懈，不知从什么时候开始，“好好睡觉”仿佛已经成为奢望。

新的一年里，我们总是希望能够“喜临门”。为此，喜临门精准地洞察到我们内心的需求，打破了传统家居打折促销的套路，以抽奖的方式为用户发放福利，为每一个辛苦奋斗了一年的打工人送上最贴心和最周到的关怀。

不仅如此，喜临门还借助品牌联动，结合有趣好玩的内容输出，倡导用户对睡眠的高度重视，引发用户思考自己的睡眠问题，引领全新的健康生活方式，这十分符合其有社会责任担当的品牌文化，恰如其分的提升了品牌在用户心中的情感温度。

在这场联动活动中，喜临门在解决用户问题，为用户创造价值的同时，也在用户心智中，留下了不可磨灭的印象。从更高的层面来讲，喜临门以自己的产品优势，满足了用户可以“深度好睡眠”的核心诉求，并让生活变得更美好，品牌也同时更具社会价值与生命力。

可见，喜临门一直都在牢记其“致力于人类健康睡眠”的使命，并未辜负大家的期望!