网红直播带货在2020年一场疫情过后，吸引资本疯狂涌入，成为了当下最热的风口，A股市场上网红概念股的真实写照，便是“沾薇娅就涨，贴李佳琦即飙”。

多只概念股在风口之下，股价出现剧烈波动，暴涨之后迎来“退烧”：新文化在走出五个涨停板后连续杀跌，已回吐五连板全部涨幅;梦洁股份遭到监管层重点关注后股价跳水;星期六一季度亏损五千万走势疲软……

人们不免思考，当市场回归理性，潮水退去，网红概念股的热度能否持续下去?风口之下，谁在借机炒概念，又是谁在踏实做实事?

进入6月，网红经济概念股刚从上一轮爆炒中歇息过来，准备分享电商大促节点618带来的资本盛宴，开始蠢蠢欲动起来。

距离网红经济概念股初现锋芒，已经过去了半年之久。在这半年中，尽管有多只网红经济概念股经历了股价过山车的戏码，比如星期六、梦洁股份等，然而想从中分一杯羹的上市公司依然有很多。权威数据统计，当前A股市场贴上李佳琦、薇娅等头部网红主播的概念股有接近40家。仅在家居领域，就有喜临门、孚日股份、红星美凯龙、水星家纺、罗莱生活等。

专业分析师指出，伴随着网红的产生，网红经济顺势而起。在网红获得大众的关注之后，凭借团队或者自身的知名度进行一定方式的变现，从而获得经济利益的一种商业模式。

网红直播带货在风口之下，销量惊人，数据也不断刷出新高：床垫品牌喜临门在4月2日，积极联手薇娅，共同直播带货抗菌4D磁悬浮床垫，累计销售额高达4.85亿……动辄秒光、上亿的数据，吸引了不少知名企业家，他们也开始纷纷走进直播间，包括携程董事局主席梁建章、京东零售CEO徐雷等，也开始为自己的产品站台。

自从网红经济概念股兴起，已经有多只个股在宣布牵手网红后股价大涨，关于上市公司配合游资炒作股价高位套现的质疑声越来越多，部分网红经济概念股受到了监管层的重点关注，多家公司也遭到了监管层问询。

资本风口之下，谁在踏实做实事，谁又在借机炒概念?牵手网红、股价涨停，然后热潮退去，股价大幅回落，重复的剧情不断上演。

所有新事物的出现都犹如一把双刃剑，在拥抱新事物的时候，肯定有部分企业因为主动或者被动原因，在尝试创新动作时遭遇挫折，这是正常的现象。要想长久站立于风口之上，企业还是应当以用户为中心，回归初心，同时提升品牌与业绩，这样才能持续稳健发展下去。

作为家居领域尝试网红直播带货的代表之一，喜临门成功的原因在于从开始就明确目标，为用户提供更好的体验和价值，从这些方面出发去尝试创新。喜临门计划在6月12日再度和薇娅进行直播合作，此外喜临门在今春与美国杜邦和瑞士山宁泰达成合作，所有新品抗菌床垫均采用美国杜邦Intellifresh技术以及瑞士Sanitized独家双核抗菌防螨技术，抗菌率高达99.9999%，还能够有效抑制螨虫，为用户打造洁净舒适的睡眠环境，使这次直播更加值得期待。

由于疫情的冲击，家居行业发生了很多新的变化，直播兴起只是其中表现，喜临门除了搭档薇娅，一直在尝试和创新多样化的直播形式，比如通过千人导购抖音种草直播、区域团购会直播、垂直平台直播等各类直播，狂揽线上巨大流量池;再比如联合居然之家卖场开启全国联动直播团购等。喜临门在6月6日，还将携手知名影星刘涛进行直播活动，到时候势必又将引起抢购热潮!